风筝故乡藏惊喜！山东奎文小店变身文旅打卡新去处

在山东半岛的腹地沃土上，潍坊如一颗熠熠生辉的明珠，坐拥“风筝文化、非遗技艺、商圈集群”的独特禀赋，成为胶东文旅融合的标杆区域。这里文脉悠长，白浪河穿城而过滋养两岸，获得了“国家级文化生态保护区”“世界手工艺与民间艺术之都”等荣誉称号。而潍坊风筝、杨家埠木版年画、城隍庙肉火烧等非遗民俗与特色美食，更为这座城市注入了浓郁的烟火气息与文化魅力。

近年来，潍坊奎文区深耕“风筝故乡・活力奎文”文旅品牌，将非遗体验、商圈消费、夜间经济有机融合，打造集节庆活动、特色文创、休闲购物于一体的都市文旅目的地。每年春季，国际风筝会吸引数十万中外游客慕名而来；夏季“起浪潍坊”自由时光・High街市集45天客流突破150万人次，销售额近千万元；十笏园文化街区、1532文化产业园等文旅地标串联起“日间非遗研学+夜间国风夜游”的全链条体验，2025年十笏园文化街区年接待游客超403万人次。随着文旅产业从单一观光向深度体验转型，为辖区零售商户带来了前所未有的发展机遇。

在文旅热潮的推动下，奎文区的零售户顺势而为，在山东潍坊奎文区烟草专卖局（营销部）的精准指导下，通过空间改造、业态创新、服务升级，实现了店铺形象与盈利能力的双提升，位于鸢都社区的福林超市便是其中的典型代表。

“以前店里货架杂乱无章，商品堆砌拥挤，游客进来转一圈就走，熟客也渐渐流失，一天营业额勉强够付房租水电。”回忆起转型前的困境，店主徐建东感慨不已。2025年，借着奎文区局（营销部）打造“文旅+零售”示范终端的东风，他的店铺开启了全面改造。在烟草公司客户经理的专业指导下，徐建东以潍坊传统风筝的青、红、黄三色为主色调装饰墙面，门口悬挂统一设计的“鸢都风物”标识，将店铺科学划分为特产展销区、文创体验区、游客休憩区和非遗展示区。店内用杨家埠木版年画挂件、风筝骨架工艺品点缀陈列，墙上张贴潍坊风筝制作技艺、非遗传承故事等图文简介，还设置了小型展柜展示迷你风筝、年画拓片等文创衍生品。经过改造，原本简陋的杂货铺蜕变为展示文旅魅力的“微型文化驿站”。

改造后的店铺一角

在经营转型上，徐建东跳出“只卖商品”的思维定式，构建起“特产+文创+体验”的多元经营模式。在烟草公司的牵线搭桥下，他与本地农产品合作社、非遗工坊签约，将潍坊萝卜、青州糕点、手工杂粮等20余种特色产品搬进店铺，包装上印着“鸢都臻选”“奎文风物”等本土品牌标识，其中真空包装的潍坊萝卜干凭借脆爽口感成为爆款单品。借助店铺管理系统，徐建东精准捕捉到游客对节庆伴手礼的需求旺盛，联合非遗传承人推出“风筝文化礼盒”“年画主题礼包”，将特色食品与文创产品组合销售，节庆期间日均销量突破百余盒。同时，在客户经理的帮助下，他开通了抖音、微信视频号等直播账号，在店内设置直播角，邀请风筝艺人、年画匠人现场演示制作技艺，通过“线上带货+线下体验”的模式，让奎文特产飞向全国，单场直播最高销售额达万余元。

徐建东还在服务升级上持续发力，在店内设置免费试吃区，邀请游客免费品尝水果萝卜、蜜三刀等特色美食，配备了奎文区旅游导览图、充电桩、应急雨伞和常用药品，为游客提供路线指引、民宿预订、快递代收等便民服务。他还主动加入了奎文区文旅志愿服务队，化身游客需求“翻译官”，为往来顾客详细介绍周边热门景点的游玩攻略。“进店不仅能买到正宗特产，还能了解潍坊文化、歇脚充电，这样的服务太贴心了！”来自上海的游客陈女士在大众点评上留下了五星好评。

徐建东通过直播方式销售本地特产

经过改造和升级，福林超市的日均客流量从原来的不足50人激增至280余人，商品销售额同比提升52%。2025年国际风筝会期间，店铺营业额突破5万元，其中线上订单占比达35%。如今的福林超市，不仅是游客争相打卡的网红店，更成为奎文区文旅传播的重要窗口。

像福林超市一样转型成功的小店，在奎文区还有很多。近年来，奎文区局（营销部）聚焦文旅融合趋势，推出“一店一策”帮扶计划，通过党员志愿者结对指导、终端改造提升、数字化工具赋能等举措，已助力百余家零售商户完成转型升级。随着终端、文旅与数字化融合的不断深化，遍布奎文的零售小店，正以崭新的姿态承接文旅发展红利，让“鸢都”不仅有高颜值的美景与深厚的文化底蕴，更有可持续的“钱景”，为城市烟火气注入持久活力。