花开中国，春暖三月——安徽芜湖返乡创业女性奚萍的水乡逐梦路

春和景明，万物生发。2026年3月8日，我们将迎来第116个“三八”国际妇女节。在这个属于女性的美好季节里，让我们走近一位在乡村振兴热土上绽放光彩的女性零售户——奚萍。她用青春与汗水，在家乡的水乡沃土上书写了一段动人的创业故事，用行动诠释了当代女性的坚韧与智慧。她的故事，不仅是个人奋斗的缩影，更是新时代女性在广袤乡村大地上绽放光彩的生动写照。

水乡孕育的初心

走进芜湖市湾沚区陶辛镇，青弋江蜿蜒流淌，陶辛水韵荷香四溢。这片被誉为“安徽第一水乡”的土地，拥有国家AAAA级景区“陶辛水韵”的秀美风光。每到盛夏，万亩荷塘接天莲叶，映日荷花别样红，吸引着八方游客慕名而来。

奚萍的童年记忆里，满是荷塘的清香和父母在田间地头忙碌的身影。父亲奚智羚是当地最早一批投身农产品加工的创业者，深耕这一领域十余年。他创办的照荣公司集粮食、莲子、油菜种植、加工、销售于一体，拥有268亩流转土地和粮油加工坊，在陶辛镇早已小有名气。

2018年，奚萍家里开办了照荣超市，开启了“前店零售、后坊加工”的经营模式。这本是想依托景区客流、方便游客购物、实现多元增收的尝试，却因缺乏现代化经营理念而陷入瓶颈。商品陈列杂乱无章，前店销售与后坊产品严重脱节，游客进店转一圈便摇头离开，小店日渐冷清，与一墙之隔的热闹景区形成鲜明对比。

看着父辈坚守的产业和日渐冷清的小店，在外打拼的奚萍毅然选择返乡，接过店铺经营的重担，成为一名返乡创业青年。“家乡有好山好水好产业，还有得天独厚的旅游资源，我想把家乡的特色产品和乡村小店做好，让更多人看见陶辛的美。”带着这份初心，奚萍全身心投入经营，可缺乏零售经验、卷烟陈列不规范、商品布局混乱、后坊产品与前端销售脱节等问题，让创业之路举步维艰。

创业路上的荆棘

理想很丰满，现实却很骨感。真正接过店铺的经营权后，奚萍才深刻体会到“隔行如隔山”的含义。

没有零售经验的她，面对的是一个个具体而琐碎的难题。货架上，各种商品随意摆放，杂乱无章；卷烟的陈列更是一塌糊涂，不同品牌混在一起，顾客想买某款烟得翻找半天；后坊里刚刚榨出的优质菜籽油，新鲜采摘的莲子，明明是好东西，却因为缺乏有效的展示和推介，无法触达消费者。前店销售与后坊加工严重脱节，游客进店后往往一头雾水，转一圈便空手而出。

除了经营经验匮乏，她还面临着传统经营理念与现代消费需求的冲突。父亲那一辈人做生意，讲究的是“酒香不怕巷子深”，只要产品质量好，自然有人找上门来。但奚萍清楚，好的产品需要好的展示、好的体验、好的服务才能转化为好的收益。

正当奚萍陷入创业迷茫、举步维艰时，一双援手向她伸来。

精准帮扶的破局

安徽芜湖湾沚区烟草专卖局客服部主任陶宗磊在例行走访中，注意到了这家特别的小店和这位充满干劲却满脸愁容的年轻店主。他没有简单地给出几条泛泛的建议就走，而是连续几天蹲点在店里，仔细观察客流走向、记录游客消费习惯，甚至在油坊一待就是半天，详细了解菜籽油和莲子的加工流程，与奚萍深入交流她的困惑和想法。

“前店后坊”的模式本身没有问题，问题在于如何让“前店”与“后坊”真正形成互动，如何让游客从“路过”变成“停留”，从“看看”变成“购买”。基于这样的判断，陶宗磊为奚萍量身定制了一套完整的升级方案。

2020年4月，在湾沚区局的指导下，照荣超市迎来了一场脱胎换骨的全面改造。

统一换上徽派风格门头，彰显前店后坊的独特属性；优化卷烟陈列，增设烟柜与推进器，规范货品摆放；重新规划店内区域，收银台紧邻快消品，中心区域打造莲子、菜籽油等农特产品展示区，让前店销售与后坊加工无缝衔接。

依托陶辛水韵与恋花湾景区优势，湾沚区局助力奚萍将小店打造成旅游便民服务站，实现“插柳成荫”式发展。增设休闲座椅与娱乐区域，美化周边环境，让游客既能休憩赏荷，又能便捷购物，还能去感受后坊菜籽油的传统加工工艺。

“以前是等人进店，现在是留人消费，留人体验。”奚萍笑着说，这种变化带来的不仅是销售额的提升，更是经营信心的重建。

蜕变中的自我突破

硬件升级只是第一步，真正让照荣超市实现跨越式发展的，是奚萍在湾沚区局牵线搭桥下不断拓宽的发展视野和持续突破的经营思路。

在湾沚区局的推荐和协调下，奚萍开始走出小镇，走向更广阔的舞台。她参加长三角青年乡村振兴论坛，与来自各地的青年创业者面对面交流，聆听他们的创业故事和经营理念；在荷花艺术季上，她精心设计展陈方式，讲述陶辛荷文化和自家产品的渊源；积极参加产业展销会，带着自家产品走南闯北，走进更广阔的市场；参加电商培训，对着镜头落落大方地介绍家乡特产。

如今“照荣”牌菜籽油和新鲜莲子远销北京、上海、杭州等地，走进了千家万户的厨房和餐桌。曾经养在深闺人未识的乡土特产，借助互联网的翅膀，飞向了更远的地方。更让奚萍自豪的是，这些线上订单很多来自在外打拼的安徽老乡，他们留言说，尝到了家乡的味道，想起了童年的记忆。

产业带动的责任

随着照荣超市经营步入正轨，后坊的生产规模不断扩大。如今，后坊菜籽油年加工量超过230吨，莲子销售量达120吨，不仅完全消化了自家流转土地的产出，更带动了周边农户的种植热情。

产业的扩大带来了实实在在的就业机会。加工坊里，分拣莲子的、包装产品的、榨油的，大都是周边的留守妇女和中老年村民。她们在家门口就能有一份稳定的收入，既能照顾家庭，又能贴补家用。一位在加工坊工作的大姐说：“以前农闲时就在家闲着，现在有事做有钱赚，还能跟姐妹们一起干活聊天，日子充实多了。”

小店也凭借规范经营和优质产品，获评安徽省“食安民坊”称号。奚萍深知，食品安全是底线，每一瓶油、每一袋莲子，背后都是消费者的信任，容不得半点马虎。

从一名普通的返乡青年，到带动一方产业、惠及一方百姓的创业者，奚萍用五年时间，在家乡的荷香中完成了人生的华丽转身。那个曾经冷清的小店，如今已成为热门地点；那个曾经迷茫的年轻女孩，如今已是当地小有名气的创业典型。

在陶辛水韵的荷香里，奚萍找到了自己的人生舞台。而在广袤的中国大地上，还有无数像她一样的女性，正在各行各业、各条战线上，用奋斗书写着属于自己的精彩篇章。她们如春日繁花，既温柔了岁月，也惊艳了时光；她们是新时代的巾帼力量，正在为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献着不可或缺的“她力量”。

在这个春暖花开的三月，在属于女性的美好节日里，让我们为奚萍这样的女性点赞，为每一位闪闪发光的“她”喝彩。愿每一位女性都能如春日繁花，在属于自己的季节里，绽放最美的芳华。