守正创新稳发展，因势而动启新程

回望过去一年，卷烟消费环境的深刻变革、品牌竞争格局的动态重构，让烟草行业身处机遇与挑战交织的十字路口；而全行业以守正为根基、以创新为引擎，在变局中稳舵前行，在攻坚中韧性增长，交出了一份满意的答卷。

2025年，是烟草行业在复杂环境中坚守本心、突破创新的一年。

从卷烟消费环境看，消费理性化对卷烟产品的性价比提出了更高的要求，消费群体迭代加速、年轻化消费凸显也倒逼行业加速适配市场变化。

从行业内部情况看，面对消费变迁的未知性，企业纷纷选择创变应对，在品牌文化重构及演绎、新品研发创新以及品牌培育方法上坚持“守正创新”，满足不同消费群体的需求，始终以推动中式卷烟高质量发展为核心，在坚守品质本源、文化根脉的基础上，以创新破解发展难题，以韧性应对市场波动，实现了行业整体的高质量发展。

总体来看，面对复杂的消费形势，企业和品牌充分发挥烟草产业的独有优势，在坚持“守正”的同时又在持续“创新”，充分展现出强劲的发展动力。依小编观察，“守正”突出表现在两个层面：

其一，深耕地域文化底蕴，为品牌注入鲜活内生动力，彰显出引领行业的焕新势能。

我们观察到，云南中烟率先完成品牌理念的系统性焕新，以“云生万象，应你所享”构建起全新价值体系，既牢牢守住云南得天独厚的原料禀赋与工艺匠心，又以消费者为核心重构品牌叙事，推动品牌从“做好烟”向“卖好烟”转变，在传承中完成品牌价值的迭代升级，让经典产区的深厚底蕴在新时代焕发蓬勃活力；

浙江中烟则将品牌休闲基因与江南地域风韵深度交融，以“生活的利群”为核心价值表达，通过“利群光影汇”等活动，将江南的温润雅致与休闲生活理念深度绑定；

广东中烟持续深耕“滋味文化”，以“经典系列+春天系列”的双主体架构，推动多重滋味与现代消费场景深度融合，构建起独具特色的“滋味+”品牌生态，让经典品牌在新时代语境中持续释放独特吸引力。

其二，坚守品牌历史文化根脉，深度契合时代审美与需求，为经典产品注入穿越时代的鲜活生命力。

湖南中烟和天下品牌始终以“和”文化为核心，在坚守文化本源的基础上持续升级，不断融入新时代文化内涵，以“与世和鸣 礼遇天下”的宏大叙事，让“和”文化在当代焕发新的精神价值；

安徽中烟徽商系列在高端市场稳步增长的同时，深耕徽商历史文脉，深挖桐城“六尺巷”“礼让”文化的时代意义，推出新品徽商（3mg），成为低焦感知与文化赋能深度融合的行业典范；

江苏中烟南京品牌依托“六朝古都”的历史底蕴与“红楼”文化的人文内涵，持续为南京细支新品注入时代养分，完成品牌的迭代升级，让六朝风韵与红楼雅韵在当代消费场景中焕发新生；

陕西中烟聚焦长安品牌的历史积淀，紧扣新消费潮流，生动讲述“烟火长安”“丝路长安”的时代故事，传递兼具历史厚重感与当代审美感的品牌表达，让千年长安文化与烟草品牌实现有机共生。

“守正”是支撑品牌持续发展的根本，而“创新”则是让品牌始终保持竞争活力的关键。

在多元的消费趋势面前，2025年的品牌“创新”显得尤为活跃，呈现出全方位、多层次、宽领域的特点，为行业发展注入了强劲动能。

首先，低焦领风潮，包括湖南、云南、上海、湖北、江苏、浙江、四川等中烟均在高端高价推出低焦油产品，且以细支烟为主，满足了高端人群追求轻松舒适的需求；

其次，技术显细节，比如芙蓉王（锦绣世纪）首创115mm支长，“国宝之恋”以“竹韵清香”和雪茄烟叶入烟的跨界创新，黄鹤楼1916以宝相花、小蜜蜂等经典元素为设计根基，集中呈现侧开盒、中支镂空嘴等创新工艺等等；

再次，营销多动线，围绕消费群体分层和消费场景表达的营销推广呈现多维创新。比如安徽中烟的“甜润中国行”“徽商私享会”，广东中烟的“滋味空间”“滋味家巡礼记”等等。

站在2026年的新起点，结合对行业发展趋势的长期追踪与市场消费信号的深度研判，我们预判，“守正创新”仍将是品牌穿越周期、稳健发展的核心逻辑，而“因势而动”则是企业与品牌应对市场变局、开拓发展新局的关键路径。

 关注消费趋势变化之势，因势而动、精准破局。 

2026年卷烟消费趋势仍将呈现多元变数，理性消费理念的深化与年轻态消费潮流的崛起相互叠加，既带来了新的市场机遇，也为品牌持续创新提出了更高要求。

基于此，品牌需精准对接年轻态消费趋势，深入洞察年轻群体的消费偏好、审美取向与生活方式，在产品设计、包装风格、传播方式的创新突破上精准发力，既守住品牌的深厚底蕴与品质根基，又贴合年轻群体的价值追求，实现品牌年轻态转型与传承发展的有机统一，在规模扩容与价值提升的双向奔赴中，完成品牌由大变强的跨越。

 关注品牌竞争格局之势，因势而动、主动作为。 

2026年受高端消费理性回归影响，高价烟市场发展将持续承压，而高端烟市场有望成为继普一类之后，行业新的扩容增量空间，高端核心价位的产品布局将迎来新的变化。

与此同时，在“136”“345”品牌发展目标基本实现后，提升一类烟产品在品牌整体销量中的占比，已成为各大品牌下一步发力的核心目标，这也将推动普一类阵营格局迎来新一轮调整与重构。唯有密切关注品牌竞争态势，加大核心产品研发与市场推广力度，持续优化品牌矩阵布局，才能抓住市场机遇，稳步提升品牌价值与核心竞争力。

 关注品牌场景多元之势，因势而动、深耕细作。 

2026年，场景化营销将成为烟草行业营销升级的核心命题，多元化场景布局则成为激活市场活力、挖掘消费潜力的重要抓手。

品牌需围绕商务社交、休闲户外、文化体验、日常便捷等多元消费场景，精准推出适配不同场景需求的产品，打造沉浸式场景化终端，持续优化消费者的场景体验感，让消费场景成为品牌传播、价值传递的重要载体，进一步深挖市场消费潜力，实现市场扩容与品牌增值的双重突破。